在此,我告诉下各位seo同仁,不要慌,其实SEO也是增长的一种方式,我们还可以称为“SEO增长黑客”。
本来就是一种黑客增长方式
为什么说SEO也是一种增长方式呢,有以下几个理由:
首先,增长黑客的核心目标是用户和利润的增长,覆盖新用户获取、用户激活、用户参与度提升、流失用户唤回、变现等关键环节。其中SEO是新用户获取的重要流量渠道,并且是四个大体量的流量渠道中ROI最高的一个。
其次,SEO也是以结果为导向,以数据为驱动,以实验为路径,跟增长黑客完全一致。
最后,对人才的技能要求也一致。都需要覆盖运营、产品、营销的综合性人才,并且需要跨部门协作。
所以,说SEO也是增长黑客,完全不过分。
SEO北极星指标
北极星指标就是增长项目的核心KPI,指引团队前进的方向,也会用来明确项目的优先级。
SEO的北极星指标非常明确,就是SEOUV或者SEOGMV。
对一些新闻站点,以及依靠曝光和点击广告为盈利点的站点,SEOUV是北极星指标;对一些电子商务网站,SEOGMV是北极星指标。
SEO增长公式,也叫,是将SEO要素提炼和总结成的数学公式,可以帮你全面、简单、结构化的理解SEO各要素。
先以SEOUV为例,以下是我整理的SEO增长公式:
SEO本来就是一种黑客增长方式
第一层
SEOUV其实就是2个因素决定,一个是曝光量,一个是点击率。
曝光量,是我们网站的搜索结果在搜索引擎中给用户的曝光量
点击率,就是用户对我们网站的搜索结果的点击率
以上两个数据在GSC中是可以看到的。
第二层
曝光量由4个因素决定:有效网页量、收录率、参与曝光率、搜索量。
简单说下就是,我们网站有多少个具备SEO价值的网页(就是不会有人搜到的网页,比如通常情况下的帮助指南等网页),这些网页有多少被搜索引擎收录,有多少实际曝光给了用户,以及曝光的程度是什么。
注:参与曝光率,可以简单理解为排名前20的比率,基本上只有排名前20才有可能参与曝光。
点击率由2个因素决定,排名和展现形式。
排名越高,点击率越高;特殊的展现形式,TDK部分优秀的文案,也能吸引点击。
第三层
有效网页量
有效网页量由网页总量和有效率决定。比如SEO频道,除了要统计总页面量以外,还要统计有搜索量的比率(也不是绝对的说没有搜索量就没有流量,只能说引流效率弱。
收录率
收录率是由抓取量、不重复抓取率、网页质量决定。
简单来说,就是爬虫不重复抓取了多少网页,以及多少网页通过了初步的内容审查。
比如一个10W网页的新频道要上线了,先看爬虫在一段时间内抓了多少网页,然后看去重后实际有多少网页,最后看多少网页实际通过了搜索引擎的标准被收录。
有效网页量在百度站长工具和GSC中都有数据;抓取量和不重复抓取率可以通过服务器上的爬虫log来统计;网页质量没有具体的统计方式。
曝光量,是我们网站的搜索结果在搜索引擎中给用户的曝光量 点击率,就是用户对我们网站的搜索结果的点击率 以上两个数据在GSC中是可以看到的。 第二层 曝光量由4个因素决定:有效网页量、收录率、参与曝光率、搜索量。 简单说下就是,我们网站有多少个具备SEO价值的网页(就是不会有人搜到的网页,比如通常情况下的帮助指南等网页),这些网页有多少被搜索引擎收录,有多少实际曝光给了用户,以及曝光的程度是什么。 注:参与曝光率,可以简单理解为排名前20的比率,基本上只有排名前20才有可能参与曝光。 点击率由2个因素决定,排名和展现形式。 排名越高,点击率越高;特殊的展现形式,TDK部分优秀的文案,也能吸引点击。 第三层 有效网页量 有效网页量由网页总量和有效率决定。比如SEO频道,除了要统计总页面量以外,还要统计有搜索量的比率(也不是绝对的说没有搜索量就没有流量,只能说引流效率弱)。 收录率 收录率是由抓取量、不重复抓取率、网页质量决定。简单来说,就是爬虫不重复抓取了多少网页,以及多少网页通过了初步的内容审查。
比如一个10W网页的新频道要上线了,先看爬虫在一段时间内抓了多少网页,然后看去重后实际有多少网页,最后看多少网页实际通过了搜索引擎的标准被收录。 有效网页量在百度站长工具和GSC中都有数据;抓取量和不重复抓取率可以通过服务器上的爬虫log来统计;没有具体的统计方式。