在seo工作中，我们整日在与SERP打交道，实际上它是一个复杂的系统性输出结果，对于SEO而言，它具有积极的指导作用。
特别是对于成熟的SEO团队，所有的KPI考核、营销策略、资源建立，都围绕SERP展开。
SERP是什么意思：
简单理解：SERP主要指搜索结果页面，言外之意，就是你在搜索引擎中检索的反馈页面，它告知用户，什么内容类型与特定查询的关键词，具有高度的相关性以及优质的用户体验与流行度。
对于搜索引擎而言，每天都在做算法的迭代更新，唯一的目的就是，提供更加优质与符合用户搜索意图的SERP页面。
SERP类型：
而对于SERP的类型，主要包括如下两种情况：
付费结果：
我们常见的就是通过竞价排名，为某个特定关键词付费，从而达到seo优化的目的，它高度代表商业行为，从百度的角度，我们通常称作SEM，但实际操作中，经常是利用SEO SEM联动。
自然结果：
所谓的自然搜索结果，主要是指，基于搜索引擎原理的自然排名，它从多个维度衡量一个页面，与用户检索内容的高度匹配。
SERP形态：
随着搜索算法的不断发展，基于百度的SERP，展现结果，逐年成多元化的形态，特别是熊掌ID上线之后，搜索结果页面发生较大的变化，具体形态主要包括：
① 搜索结果出图
无论你是在PC与移动端你都会发现，在百度的SERP中，针对特定的输出结果，包含特定的1与3张图片的展示，它用于强调输出结果的视觉体验，而事实证明，它大大提高了用户的点击率。
② 官方小图标
从目前来看，百度搜索结果逐渐在弱化域名的作用，而是强调品牌标识，在搜索结果中，越来越多的小图标逐渐在替代域名展示。
③ 视频内容输出
如果你在移动端尝试检索医疗相关的内容，你会发现医疗SEO的搜索结果，某些优质输出结果，会直接调用视频输出内容，特别是短视频的内容。
④ 网站品牌子链
这很早就有的一种SERP展示形态，它主要是基于搜索品牌词后，给出展现的站内二级子链，你可以通过点击搜索结果页面中的子链，迅速定位到目标站点相关频道，从而提高用户体验。
SERP对SEO的影响：
相对于SEO人员而言，我们在做SEO优化的过程中，我们应该高度重视SERP的变化，比如：
① 终端展示结果
毫无疑问，对于百度而言，PC端与移动端的搜索排序有着明显不同的策略，如果你的业务相关关键词大量基于移动端排名，你可能需要更加关注页面内容质量，它是否为优质的原创内容。
而对于PC端的搜索结果，它则涉及以EAT为代表的诸多排名因素。
② 页面内容相关性
搜索引擎的本质是希望精准的满足用户检索意图，因此，TOP10的搜索结果，会从不同的搜索需求的角度，去展示更加相关性的内容。
深刻的了解SERP，你会清晰理解搜索引擎对特定关键词的偏好。
③ 结构化输出结果
从另外一个角度理解SERP，我们需要根据行业的竞争度，去查看，搜索引擎目前更加青睐展现什么形态的输出结果，它是更加倾向搜索结果出图，还是短视频。你可能需要及时调整站内结构。
SERP对于SEO而言，具有积极的参考价值，每一个SEO从业人员都值得研究，而上述内容，仅供参考。
