SEM是这种按效果付费的互联网推广方式，是百度搜索推广的部分，也叫PPC，大概的意思就是说根据点一下付钱的这种广告词搜费方式，没产生点一下不是付钱的，现阶段绝大多数人把百度搜索推广称为SEM,可是要是认真细致的说就是说百度搜索推广只是SEM的一种，不是全部。
1、自身品牌问题
如果说自身品牌在市场上有负面新闻，正处于风口浪尖的时候，就算你妙笔生花写出了绝妙的创意，吸引了网民点击进入网站，你的品牌一旦被网民注意到，并马上联想到近期的负面消息，大多数网民都会选择退出网站。
例如，前阵子的莆系医疗，就是典型的例子。
2、市场问题
1)关键词遇上热点
之前艾奇菌接触过一家客户，是做演艺活动的，其中“模特表演”是这家公司的业务之一。某天客户火急火燎地找上门，说消费特别快，艾奇菌一查，发现是“外国模特”这个词两个小时之内跑完了一整天的预算。什么原因呢?
2)市场活动带来围观流量
一个企业的推广部门，并不止SEM，还会有信息流、新媒体、线下推广等等，也会定期做一些市场活动。
举个例子，达内教育集团之前响应一个「全球编程一小时」的活动，而会有很多人因为想要了解一下这个活动，点击进入网站。这类人群并非达内的目标人群，所以要形成转化，概率也是非常低的。
遇到这种情况，就需要在关键词选词环节避开与市场活动有关的词，避免推广信息在这类围观人群面前展现，让想了解活动的朋友们，通过自然搜索，或者市场营销活动中提供的途径进入网站即可。
3、季节问题
每个行业都其推广的淡季与旺季，这与产品特点和行业周期有关。
比如青少年教育行业的推广旺季在寒暑假，成人教育的推广旺季在春节之后;婚纱摄影的推广旺季在春暖花开和秋高气爽之际，而酷暑和严寒则是淡季。
互联网技术的转变是迅速的，将会人们前两年都集中化再用网站优化或竟价这类方法做互联网推广，就能超过非常好的实际效果，网络营销渠道也在不断迭代，互联网媒体、DSP、自媒体平台等等等等，不断涌现。
