如果你是一个谷歌 seo 新人的话，下面的一些资源都是一些必读的东西。
如果你是一个谷歌 SEO 老人，那么重新认识一下 2021 年的 SEO 定义和机制以及它的重要性，也是有帮助的！
为什么？
因为它们能够帮助你真正的去理解谷歌 SEO 的基础，然后才可以进入到更加高级的一些SEO策略的学习。
马上开始吧！
什么是SEO？
SEO 全称是 Search Engine Optimization 搜索引擎优化。
SEO 就是让一个网站在搜索引擎的自然结果排名中获得更好的结果来得到特定的流量。
换句话说， SEO 是关于改进一个网站在搜索引擎结果中自然结果排名的。
注意，SEO 针对的是自然结果的排名而不是付费结果。
通常的 SEO 的工作包括：创建高质量的内容、优化内容，还有建立外链。
这个图片我们看一下，展示了谷歌页面在搜索的一个关键词以后，大概的情况。
最上面是付费的一个广告，如果你花钱买了这个关键词，就有机会展现在这里。
而下面的部分就是自然结果呈现的位置，你通过 SEO 就可以有可能获得这样的排名，就可以帮助你在用户搜索这个关键词的时候，看到你的网站点击你，从而让你获得收益。
对于一个特定关键词，你获得了一个排名的主要的好处，就是你可以得到免费的流量，而且持续的不断的获得流量。
我们看这张截图，它的一个时间跨度大概一个月的时间，得到的自然流量是27万，流量是非常的大的，相当于每天有近1万人访问了网站。
这对于我们的业务显然是帮助巨大的。
既然 SEO 好处这么巨大，我们如何通过 SEO 获得一样的结果呢？
我们先来看一下 SEO 的机制。
SEO 的机制
SEO 工作的机制是怎么样的呢？
SEO 是帮助你把你想要在搜索引擎上获得排名的站点进行优化。
这些搜索引擎包括 Google、Bing，这是微软的，甚至还有亚马逊，还有 YouTube，其实它们本身也有一个搜索引擎，一个是针对商品的，一个是针对视频的。
具体来讲我们的 SEO 工作就是确保搜索引擎认为我们的网站是总体来讲最符合用户搜索结果的。
用户想要搜索什么，我们的网站最适合它。
如何来决定所谓的最合适、最好的结果？
这就是 SEO 的机制，具体来说就是基于搜索引擎的算法。
它们会把一系列的因素纳入考虑，包括权威性、相关性，就是说针对某一个查询的权威性和相关性，还有加载速度等等。
坊间传闻谷歌的算法中包含了超过 200 个影响排名的因素，回头我们会做一个专题来逐一给大家介绍一下。
大部分情况下，我们认为搜索引擎优化实际上就是针对谷歌进行优化，所以我们的 SEO 就是围绕谷歌来做的。
原因很简单。 因为它是世界上最大的搜索引擎，除了中国地区以外、中文以外，它是全球使用最多的，占有绝对的统治地位。
所以这也是我们整个SEO 所围绕的一个核心点，就是围绕着谷歌来进行的。
所以说了这么多，大家也认识到了 SEO 的原理和效果，最后我们来讲一下 SEO 在独立站建设中的重要性。
SEO 的重要性
为什么 SEO 非常重要？
简单的讲就是说，因为搜索是一个非常大的流量来源。
事实上我们下面有一个图表，互联网网站的一个访问流量的来源图，这是2018年的一个统计数据。
谷歌排名第一。
这个图怎么理解？
整个的深蓝色横条就是互联网所有网站流量的总流量100%，谷歌一个网站就占到了近百分之60左右。
排名第二的网站的流量来源就是Facebook，第三是YouTube，然后是其他一些搜索引擎，网站广告服务等等。
这是针对网站的，一个网站它的流量来源，所以我们可以看到谷歌占了绝大部分，并且如果我们把其他的搜索引擎的一些流量也加起来的话，整个的搜索引擎的流量占到所有网站流量来源的70.6%，这是非常大的一个部分。
所以，如果我们的网站想要被用户发现，首先要做好的就是 SEO，也就是搜索引擎优化，因为这关乎了我们 70% 的客户群！
我们来通过一个案例来解释一下为什么 SEO 这么重要。
首先我们假设你运行了一家派对用品公司，根据谷歌的关键词规划师，搜索派对用品，每个月有11万的用户会搜索。
考虑到在谷歌的排名结果中，大约20%的点击会集中在第一个结果，也就是说每个月会有22,000个用户会访问到排名第一的网站，这就是对20%的一个说明，11万的搜索每月。
第一个结果占20%，也就是22,000个访问者。
我们来进一步把它量化。
这些用户的价值是多少呢？
从平均来讲，每一个广告主为一个搜索词付出，大概就是每一个点击会付一美元。
也就是说如果你能够在某个搜索词排名第一，比如说上面说的派对用品，每个月有22,000个用户访问了你，也就是说你就节省了大约22,000美金一个月。
这只是针对单单一个搜索词，如果你的网站对SEO非常友好，你可以针对数百个甚至上千个词都能够去排名。
如果在其他的行业里，比如说房地产或者保险，单个搜索词的价格就会高的多，比如说有一个搜索词，它的价格是一个点击是45美金，比如说 auto insurance price quotes，这是一个保险行业的词汇，这一个点击就是45美金。
所以如果你在一些重要的词汇上排名很靠前的话，给你带来了非常多的经济价值，这就是 SEO 的一个重要性的体现。
所以，这也是为什么我们做好跨境电商独立站，一定要重视谷歌 SEO 的原因。
当然要做好谷歌 SEO 也有很多工作要做，包括站内规划，关键词规划，外链建设，新闻媒体合作，网红合作，联盟营销等等，综合性的提高独立站在全网的曝光！
所以，大家对 SEO 有新的认识了吗？
（来源：Affren）
（来源：Affren）
