搜索引擎营销(SEM)是一种网络营销形式，通过优化和广告来提高其在搜索引擎结果页面中的可见度，从而促进网站的发展。SEM主要包括搜索引擎优化(seo)、付费排名、精准广告。
搜索引擎等于竞价排名?
我们应该要知道的是SEM并不能单独定义为竞价排名，竞价排名只是SEM其中的一个方法，好比水果里的苹果，是包含关系。不过，在国内，更多人愿意称为竞价排名，因为第一，它确实是在花钱(时间也是钱呀!)，第二，它确实有排名，第三，很多人认为是搜索引擎广告混乱的原因所导致，不可否认，我们在搜索引擎中搜索的结果，广告就占了一半，以至于很多人把精力转入到如何做好广告的排名上，谁出的钱多，排名靠前的几率就越大，久而久之，搜索引擎营销也就演变成通俗的叫法：竞价排名。
SEO和SEM的区别
搜索引擎优化(SEO)是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目前网站在搜索引擎内的自然排名的方式。很多人把SEO和SEM区分开来，简单的认为SEO就是免费的，SEM就是付费的，难道时间成本就不是钱吗?做好seo优化，短则几个月，多则好几年，那句持之以恒的名言足以形容SEO的不容易。
SEO和SEM的区别，主要有以下几点：
1、SEO利用优化技术提高网站的自然排名，是SEM其中的一个方法，而国内对SEM的理解更多的是通过消费金钱来获取曝光度的手段，所以才会有一个“要钱”，一个“不要钱”的定义，这种理解是错误的。
2、SEO一旦做得好，带来的流量会持久，不会轻易降下去，而付费广告(SEM其中的一个方法)是账户没钱了，效果就没有了。
3、SEO优化后的排名效果通常会比付费广告更具权威性。但付费广告的见效速度是最快的，投钱之后，即可上线，SEO通常来讲，见效时间一般为3~6个月。
4、SEM(不包括SEO)可以指定地域，时间，人群投放，对于用户的推送更加精准，意向性强，相关度高。
无论是“免费的”还是付费的，最终的目的就是达到营销效果，只是方式方法不同而已。
国内平台有哪些可以做SEM，其特点是什么?
国内三大搜索引擎：百度搜索，360搜索，搜狗搜索。
百度是全球最大的中文搜索引擎，很多人遇到一些问题会潜移默化的“百度一下，你就知道”，可想其影响力，自从百度诞生以来，除了谷歌，在国内，就没有哪个搜索引擎能够撼动他的地位，产品多、覆盖面广、技术成熟，这些是其它搜索引擎比不了的。
360搜索的前身是3721搜索，可以说是国内搜索引擎的鼻祖了，名字的意思就是“不管三七二十一”，现在在搜索引擎市场份额也是占到了30%以上。说起360公司，不得不说360安全卫士，当年的360免费杀毒彻底打垮了各大收费杀毒软件，之后360浏览器，360导航，360搜索如雨后春笋般的出现，一下子打破了百度的垄断地位。有些搜索结果360搜索比百度更权威，更准确，这也是验证了360搜索的口号“360搜索，so靠谱”。
搜狗搜索于2013年合并，由搜狐和腾讯两家公司合作共同开发，搜狗输入法，搜狐网，腾讯社交软件都为其提供资源，流量的接口非常丰富,社交平台带来的流量也会越来越多。
在付费广告方面，相比而言，百度的关键词价格最高，其次是360，再次是搜狗。
SEM能为企业带来什么?
1、增加网站曝光度。SEO能够提高网站搜索结果的排名，能够让网站从无流量变得有流量,;付费广告能增长流量，增加曝光度，带来精准流量。
2、塑造企业品牌。一个网站好比企业的大门，绝大多数的情况是用户在搜索引擎中搜索公司名字或者是行业名字，从而对企业有一个认识。而SEM能够让搜索引擎搜索的结果更权威，更官方。
3、发展更多的潜在客户。
如何发展潜在客户?
单单的SEM可能并不能满足企现在业的需求，更多的是多种营销渠道，多样的推广方式相结合，组成“全网营销”。
