在网民搜索时，系统会自动挑选对应的关键词，将推广结果展现在网民面前。您可以通过设置匹配方式，来决定网民搜索词与关键词之间可能的对应关系。
百度提供了三种不同的匹配方式，以关键词“福特福克斯改造”为例，各种匹配方式下可能对应的搜索词如下所示：
1、精确匹配：
福特福克斯改造(与关键词字面完全相同的搜索词)
如设置开启高级精确匹配功能，能使您获得与精确匹配关键词意图高度一致的流量--福特福克斯改装，具体请参见什么是高级精确匹配。
如设置开启精确匹配扩展(地域词扩展)功能，则当您设置的关键词中，包含地域性词时，位于该地域的网民(按IP地址判断)搜索除去地域词以外的部分，也可能展现您的推广结果。
2、短语匹配：
精确包含--福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯(精确匹配+完全包含关键字及关键字的插入和颠倒形态)
同义包含--福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯、福特福克斯改装(精确包含+关键字的同义形态)
核心包含--福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯、福特福克斯改装、福克斯改造、白色经典福克斯改造、白色福克斯改装(同义包含+包含关键词核心部分或核心部分的插入、及该关键词插入颠倒形态的短语,并支持同义词匹配)
3、广泛匹配：
福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯、福特福克斯改装、福克斯改造、白色经典福克斯改造、白色福克斯改装、福特相关车型改装(精确匹配+短语匹配+关键词的相关变体形式)
无论是哪种匹配方式，关键词都能为您精准定位有意向的网民，也即您的潜在客户。特别是借助于广泛匹配和短语匹配，您可以把推广结果展现给尽可能多的潜在客户，捕捉更多的商机。同时，大量的免费展现也会提升您的品牌在网民中的知名度。此外，由于您无需再绞尽脑汁考虑还要提交关键词的哪些相关变体形式，选择广泛的匹配方式可以帮您节省大量的时间和精力，具体请参见怎样给关键词设置各种匹配方式。
在使用短语匹配和广泛匹配时，您可以通过搜索词报告，查看哪些搜索词触发了您的推广结果。如果您看到了不相关的搜索词，并通过百度统计发现这些词的效果不理想，那么可以利用否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果，从而更精准地定位潜在客户，降低转化成本，提高您的投资回报率。
怎样给关键词设置各种匹配方式?
匹配方式是关键词的基本设置，任何一个关键词都必须参加广泛、短语、精确这三种匹配方式中的一种，其中，短语匹配方式又有短语-核心包含、短语-同义包含、短语-精确包含三个下拉选项，这是对短语匹配做了三种细分。您通过不同方式添加关键词时，设置匹配方式的方法有所不同：
1、在关键词/创意列表中添加关键词时，匹配方式的选择可以体现在关键词的字面上。
在要添加的关键词上加中括号([]，半角字符)表示参加精确匹配;加双引号(""，半角字符)表示参加短语匹配，其中，加双引号内嵌中括号("[]"，半角字符)表示参加短语-精确包含，只加双引号(""，半角字符)表示参加短语-同义包含，加双引号内嵌大括号("{}"，半角字符)表示参加短语-核心包含;不加任何符号时表示参加广泛匹配，这是系统自动为您选择的关键词匹配方式。
2、在使用关键词推荐工具添加关键词时，点击保存右侧的下拉按钮，即可选择匹配方式。
3、使用批量工具时，在“关键词匹配方式”一列中输入三种匹配方式中的一种即可。
除了在添加关键词时设置匹配方式，您随时可以对现有关键词的匹配方式进行修改。
如何修改关键词的匹配方式?
在关键词/创意列表中，您可以点击某个关键词的“修改设置”链接，在匹配方式列中修改。
如果您希望同时修改多个关键词的匹配方式，可以在关键词/创意列表中，勾选关键词前的方框来选中多个关键词，点击上方“修改关键词设置”的按钮分别予以修改。
如果您希望对多个推广单元的多个关键词修改匹配方式，可通过批量工具的批量修改功能来实现。
