所谓造新闻，就是指围绕目标，结合各种有利条件展开，发挥想象力，挖掘自身素材。基本上就是无中生有，没事找事，小事化成大事，让企业新闻变成社会新闻，每个企业都应该把自己当成是媒体发布中心。我们可以从以下几个方面去造新闻。
1.造人
在刚刚说过的借势策略中，强调过名人攻略，但是名人效应固然好，却只是“借”，东西还是别人的。如果企业能够造出一些属于自己的名人，将是美事一桩。许多企业力推企业创始人或是老总，就是基于此目的。通过将企业高层打造成行业名人、商业领袖的方式，来带动企业的发展。一 除了推动老总外，也可以从员工或是用户中挖掘明星。比如天涯社区之所以能够以“全球最具影响力的论坛”闻名于世，能够稳坐中文论坛老大的位子，很大原因是从天涯中走出了竹影青瞳、流氓燕、芙蓉姐姐、二月丫头等一大批网络红人。天涯在成就了这些网络明星的同时，也成就了今天的地位。
2.造事
事件营销是近两年非常受追捧的一种营销手段，而实际上事件营销最早就是从新闻演变而来的，早期的事件营销，也被称为新闻事件营销。当企业策划的新闻事件足够创新和新奇，能够让媒体和社会感到很有新意并保持高度。
关注时，就会演变成事件营销。
所以我们在操作新闻营销时，制造新闻事件就是一个很重要的策略， 因为好的事件不仅能够造成新闻效应，还可以引发事件营销。所以企业在 策划新闻时，一定要突出一个“新”字，只有创新才能吸引人，只有足 够新奇才能保持公众对企业的关注，这也是新闻策划的基本支点和出。
