百度竞价推广是按照点击收费的推广，也就是你的广告别人看了是没有用的，不扣费，要他们点击了之后才会扣费。这样带来的好处就是你可以做品牌推广，让别人看到你的品牌，而只有他们点击了你才会花钱。也就是说，你花了一样的钱，推广的效果更佳好了，按照效果收费是现今网络营销推广的主流方式。
那么按照点击收费也是有一定的标准的，很多人认为收费就是你对这个关键词的出价，其实虽然我们可以这么认为，但是实际上还是有点差别的。
一般情况下，每次点击价格=(下一位出价*下一名的质量度)/本关键词质量度+0.01。
假如关键词排在所有推广结果的最后一名，或仅有一个可以展现的推广结果，则点击价格为关键词的最低展现价格。
但是实际上，如果只有一个广告位，然后你出99元，你会发现你的点击价格也会非常高。对于这点，没有人能给出解释，所以我们只要简单的认为，你出什么价格基本上你的点击费用就是这么高就行了。
只有点击才收费，无限次的展现都免费;收费时只比下一名多1分钱。充分体现了企业的竞争力，光靠出价并不能得到最好位置，避免“财大气粗的企业垄断”。给更多企业公平的竞争机会，只要推广信息质量高，更符合潜在客户的需求，就能获得好位置。
每一次点击是谁点的、花了多少钱、去了哪里，客户都能在统计报告中看到，放心可靠。企业想花费多少，都可以在系统里自己设置花费上限。
