企业做广告投放，无论是基于品牌宣传，还是业务推广，普遍都希望每个广告都是有效的，也就是能带来品牌有效提升，同时也都希望能够高效获取用户和提升广告转化。但是，事实往往事与愿违，很多广告投放都是浪费的，尤其是传统媒体投放，例如大家常见的：电视媒体、户外媒体等，花了高昂的广告费用，却很难带来很好的转化，问题到底出在哪里?本文为大家做一些分享，希望能为大家带来一些启发和参考。
1、为什么投放传统媒体广告越来效果越差?
常见的传统媒体广告包含大家常见的：电视广告、电台广告、报刊书籍广告、户外大屏广告、高速公路广告等等，在互联网普及之前，此类广告一直企业投放的主流媒体，曾几何时，央视广告是商家的必争之地，有规模的企业不惜重金只为抢占黄金时段几秒钟的广告，另外大家常见的还有高速公路广告，俗称“高炮广告”，少则几万一年，多则数十万一年，尤其是机场高速，去机场的人相对来讲都是高收入人群，机场高速两侧“高炮广告”林立，在当时确实为企业品牌起到了很大的推广宣传作用。
现在以上传统媒体广告投放效果怎样呢?其实大家结合自己的日常习惯就很清楚了。试问，现在还有多少人回到家打开电视?又试问，在高速路行驶，除了司机会一直盯着高速路，乘坐人哪个又不是抱着手机刷新闻、刷微博、刷头条、刷抖音?当下，传统广告媒体的投放效果可想而知，当然，对于非常有实力的企业这些投入可能是小钱儿，但对于中小企业而言，建议慎重考虑投放，不单单是因为费用高，更重要的是投放效果很难达到预期。
传统媒体广告除了费用高，更重要的传统媒体很难做到精准推广，广告效果也很难衡量。例如：投了电视广告有多少人看了?不清楚。什么样的人群看了?不清楚。看完有什么反馈?还是不清楚。那企业广告投放怎么才能做到投入少、效果好呢?个人觉得，一定要重视互联网，结合自身产品或服务的定位和受众人群，通过各类网络工具做精准网络营销。
2、企业网络营销如何做到全网精准营销?
当下主流的全网精准营销方式包含：搜索引擎营销、信息流广告、DSP等互联网营销广告服务，主要是通过大数据分析和标签定向投放实现精准广告投放，例如：网站竞价推广、公众号广告信息流广告、今日头条信息流广告、抖音短视频营销广告等等。
互联网营销是一项系统工程，各类互联网广告工具大多都支持自定义投放的地域、人群、时间段等标签，企业也可以通过监测投放效果，即时调整投放策略、调整投放的创意展现形式，通过互联网在线工具与用户进行互动，进而通过数据分析投放效果，逐步做到广告投放的精准营销，大大降低企业的广告成本，通过广告投放获取精准用户。
而在我的实际工作中接触很多客户，心里想着、嘴里喊着要做好网络营销，却连最基础的网络营销工具都不重视，典型的包括：企业线下广告没少投，却连个像样的官方网站都没有，亦或随随便便做个模板网站就上竞价推广;有的连企业的官方公众号、官方头条号都没有，有了也是有一搭没一搭的随便发发文章;还有些企业舍不得或者不重视网络营销人才，以为招一个新媒体运营人员就能通过互联网做好广告营销了。
以上这种情况得到的结果都差不多，要么说网站建设没有用、搜索引擎竞价推广没用、要么说信息流广告不适合，等等......总之，花了钱没效果就认为网络营销没有用。但请问：
您真的重视互联网了么?
在做网络营销之前做了系统的网络营销策划了么?
您真的用好网络营销工具了么?
您真的用好网络营销人才做好网络推广运营了么?
最后，5G时代马上来临，想广告投放更省钱、更有效，只有做好全网营销和精准营销才能“品效合一”，另外，除了要用好以上互联网营销推广方式，自媒体视频广告越来越普及，企业一定要重视短视频营销。
