近日，谷歌（Google）开始对移动设备端侵略性弹窗广告进行惩罚，旨在减少移动设备搜索结果页中的大弹窗或小广告数量。
谷歌的目标是在搜索过程中维持良好的用户体验。当用户点击搜索结果时，他们希望直接转到想看到的内容页面，这会让他们对搜索结果满意。
什么样的插页式广告和弹窗容易被惩罚呢？谷歌在官方博客Webmaster Central Blog上列出了具体的例子（如下图所示）：
1、弹窗遮住主要内容，或是在用户跳转到内容页后，立马跳出弹窗，又或者是在浏览整个页面时跳出弹窗；
2、展示独立的插页式广告，用户在浏览主要内容前，需要先关掉插页式广告；
3、页面Above-the-fold部分出现类似独立插页式广告，但内容位于fold之下。
但谷歌并非禁止所有插页式广告和弹窗，Webmaster Central Blog也列出了可接受的插页式广告例子，此类插页式广告不会影响网页在移动设备搜索结果中的排名：
1、一些按照法律规定出现的插页广告，如是否使用cookie或是年龄验证；
2、网站登录对话框，即内容不对外公开索引，需要登陆才能查看，例如邮箱登陆或是付费登陆；
3、使用比例适当的banner，而且很容易关掉。例如，iPhone自带浏览器Safari的App下载banner，Chrome下载就是一个合理使用屏幕空间的banner。
目前，只有移动设备才有插页式广告和弹窗惩罚，PC端不受影响。
此外，只有在进入页使用插页式广告才会受到惩罚。搜索从谷歌搜索结果中点击进入网站，浏览的第一个网页就是进入页，进入页带有倾略性移动设备的插页式广告的会受到谷歌处罚。
但是，卖家可以选择在进入页之后，搜索者点击的另一个网页中使用插页式广告或弹窗，这样就不必担心被惩罚了。但是尽管使用这个方法可能免于被惩罚，但也要记住，网站的任何页面都可能是自然搜索的进入页。因此可以将页面点击次数与插页式广告弹出相关联，而不是给网站上特定页面添加插页式广告。
谷歌的官方声明如下：
即日起，在移动端搜索结果中，让用户难以直接获取内容的页面排名不会很高。这只是影响搜索排名的因素之一，搜索的内容仍然是影响排名的重要因素，因此如果网页有很相关、很好的内容，排名仍然可以很高。
谷歌的这一声明相比其他惩罚警告来说，已经很温和了。但是，如果卖家觉得声明太弱了以至于忽略警告的话，也要记住声明最后那句：“如果网页有很相关、很好的内容，排名仍然可以很高。”
在谷歌的声明中，可以看出内容、品牌或是权威性是让页面排名维持很高水平的一种方式。除非卖家网站是一流的网站，否则就不要投机取巧，要小心对待。
如果卖家担心流量下降，那么最好在流量下降前采取措施，或是当危害产生时至少有个应急计划。（编译/雨果网 方小玲）
